冠能建材罗会保

坚持是一种信仰，专注是一种态度

       佛山，一座历史悠久的城市，“肇迹于晋，得名于唐”，从近千年祖庙到岭南庭院，从黄飞鸿、叶问、李小龙，到南海先生康有为、铁路之父詹天佑，好像，全中国有故事的聪明人，都能在这个城市里寻找到属于自己的位置。

冠能建材有限公司董事长罗会保

       从一个普通的民营企业家，到一个资产数亿的企业董事长，罗会保花了20多年。冠能建材有限公司董事长罗会保，自进入陶瓷行业以来，就专注于仿古瓷砖的研发和生产，从最开始的印花砖到耐磨砖，从釉面砖到瓷质釉面砖再到现代仿古砖，二十八载的汗水和付出，造就了冠能建材现在的荣光，二十八载的专注和坚持，成就了冠能建材仿古砖领域的标杆典范。

冠能建材的品牌时代

       过去消费者对于品牌的认知，是先选择产品、了解产品，最后才形成品牌的评价，但当下，随着互联网时代的到来，消费者选择一个产品，更多的会通过品牌认知、企业形象、群体认同，最后才倒推至产品选择。对此，罗董表示：“对我们来说，毋庸置疑的是，产品时代已经成为了过去，品牌时代已经呼啸而至。很多人都说我们是冠能陶瓷，其实在我看来，这种说法并不精准，冠能并不是一个品牌，它是一个企业，是仿古领域最全、最专业的生产和销售一体化的企业，瓷砖行业的市场非常庞大，不同层次的消费群体对瓷砖有不同的需求，因此，为了满足消费者所有层次的消费需求，我们冠能推出了三品牌战略：产品全面的圣马力亚磁砖仿古砖；年轻化、精品化的帝舵磁砖仿古砖；注重质感、产品差异化、特色明显的埃美尔瓷砖。”在罗董看来，消费者所能记住、愿意记住的品牌数量非常有限，尤其是在经济向高质量发展转型的当下，加快品牌建设、全力打造优秀品牌已经成为了企业发展的焦点所在。

       通过产品和消费者对话

       纵观整个陶瓷市场，我们不难发现，大部分的瓷砖品牌在宣传的时候都喜欢说“产品款式经由外籍设计大师亲自研发”......冠能却从来不做这样的宣传，这一方面反映了冠能低调的企业文化；另一方面也表露了冠能一直以来的理念——消费者其实并不关心这款产品是由谁来设计，他们关心的是：产品的质量好不好、性价比高不高、会不会为自己带来更好的附加值等具有实际意义的问题。鉴于这样的认知，冠能一直以来都专注于仿古瓷砖的生产和研发，目的是为了研发出更高品质的仿古砖，用“更好”的产品与消费者“对话”。罗董表示“不管是陶瓷行业还是其他行业，我们所面临的是越来越年轻化的消费群体，这个年轻并不在于他们的年龄，而在于他们年轻化的心态，这就需要我们不断去研究怎么去和年轻人对话，怎么让年轻人喜欢我们的品牌。”在罗董看来，在品牌丰富的当下，每一个品牌都需要有自己明确的定位和个性，就像圣马力亚磁砖，它的定位以现代仿古风格为主；帝舵磁砖，以现代新中式风格为主；埃美尔瓷砖，以轻奢仿古风格为主，三品牌战略，并不是把一种产品简单的贴上三个商标，而是追求同品类不同品牌之间的差异，形成每个品牌的鲜明个性，从而满足不同层次、不同需要的顾客需求。

冠能企业厚砖特写

       持之以恒是企业发展的关键

       成功从来不会一蹴而就，也不会从天而降，没有持之以恒的努力和市场风雨的荡涤，品牌的建设就是一句空话，向高质量迈进也就失去了引领。“我认为，随着当下消费者的审美品位和消费能力日益提高，他们会更乐意为品质卓越的产品买单。”罗董认为，没有二十八载的专注和坚持，就没有冠能的今天和未来，面对市场，需要坚持把产品做好。事实上，我们也可以看到，多年以来，面对建陶行业众多产品品类的细分和层出不穷的营销手法，冠能始终不忘初心，坚持打造仿古磁砖产品的核心竞争力，也正是因为这份历经了二十八载的坚持，才成就了今天辉煌的冠能建材。

       二十八载，企业从小到大，经波峰，历波谷；有市场不景，有竞争不公，但是一路走来，冠能的字典里面就只有“专注”两个字。小编认为，成为国内仿古砖领域中屈指可数的标杆品牌，对于冠能建材来说绝对不是一个偶然，在全球经济共融发展的今天，面对各种机遇和挑战，“专注”已经成为了企业发展的“关键先生”，只有专注，才能锐意开拓、进取，只有专注，才能不断向更新、更高远的目标迈进。冠能建材在二十八载的发展中，完成了一次又一次的飞跃，收获了一个又一个的荣誉！回顾过去，冠能建材迎难而上奋力拼搏，展望未来，我们有理由相信，冠能建材的征途将会更加绚丽辉煌。

       （编辑：罗会清）