蓝月亮总裁罗秋平：

“国家品牌计划”为中国品牌崛起保驾护航

2017年11月8日，中央电视台2018年“国家品牌计划”签约仪式在北京梅地亚中心成功举行。继成功入选2017年央视国家品牌计划后，蓝月亮再次荣膺“国家品牌计划”桂冠，入选央视国家品牌计划-行业领跑者，成为洗涤日化品类唯一一家入选的企业。

品牌体现着企业创新的智慧、制造的品质，倾注了生产者的情怀，传递着文化底蕴和价值理念。放眼全球，我们可以发现，最优秀的品牌往往是一个国家的名片。打造一批具有全球竞争力、代表国家品牌形象的中国品牌，是中国经济发展与转型新阶段，中国品牌发展的必经之路。国家品牌计划的推出，为中国品牌的传播和发展提供了新的平台、新的突破和新的机遇。

蓝月亮总裁罗秋平表示，能够再次入选国家品牌计划，对蓝月亮来说意义非常。去年，蓝月亮入选国家品牌计划，经过一年的努力，蓝月亮的品牌力得到了进一步提升，行业引领者的形象更加深入人心。过去一年蓝月亮借助国家品牌计划所取得的成就，正好也映射出国家品牌计划是如何为中国品牌的崛起保驾护航的。

首先，国家品牌计划整合了国家平台的优质资源，为无数个与蓝月亮一样的中国品牌提供了前所未有的传播平台支撑。蓝月亮作为国民日化标杆品牌，自2008年推出洗衣液以来，一直与央视保持着密切的合作，携手引领中国洗涤行业的消费升级和领域细分。去年，我们推出国内首款泵头计量式包装“浓缩+”洗衣液——至尊洗衣液，再次引领中国洗涤行业浓缩升级。至尊洗衣液作为“中国创造”的典型产品，在中国洗涤用品发展史上具有里程碑式的意义，肩负中国洗涤品牌全面赶超世界发达国家的使命。而国家品牌计划的适时出现，为我们提供了一个非常难得的平台。

其次，是为企业传播的创新突破，创造了条件。去年年底，蓝月亮很荣幸地入选了国家品牌计划。借此机会，我们得以开展了“洗衣大师”“洗涤课堂”等多个创新型传播项目。以“洗衣大师”为例，通过国家平台，我们将“洗衣大师”项目推至台前，通过央视平台的权威性、可靠性及巨大的影响力，来开展全民科学洗涤教育，普及科学洗涤方法。目前，我们已推送180位洗衣大师亮相央视，涵盖全国25个省级行政区；覆盖149个具体职业。国家品牌计划，让洗衣大师项目得以将消费者教育服务活动与品牌传播项目结合，开辟了一条中国品牌传播的新途径。

最后，是为企业的发展提供了新的机遇。借助国家品牌计划，我们在线上线下联合其他国家品牌开展了一系列整合营销活动，并取得了不错的成效。今年，蓝月亮洗衣液取得连续8年同类产品市场综合占有率第一的成绩，可以说，国家品牌计划帮助企业真正实现了品牌传播的“品效合一”。

罗秋平表示，2018年，国家品牌计划再次起航，作为行业领跑者，蓝月亮将以身作则，坚持科技创新，引领中国洗涤行业浓缩升级，打造国家品牌新形象。

    （编辑：罗会清）