罗文全出版国内首部地方纸媒广告

实战研究专著《一纸光芒》

宜昌三峡融媒体中心（集团）党委委员、副总编辑罗文全撰著的《一纸光芒：构建纸媒广告守正创新格局的“三峡样本”》，近日由中国广播影视出版社出版发行，中国报业协会秘书长袁永军、中国广告协会报刊分会会长梁勤俭分别作序，并向全国报业广告从业人员倾情推荐。

据介绍，以地方机关报广告经营为研究对象的实战案例型专著，在全国业界和学界还是第一部，“三峡样本”堪称全国纸媒广告构建守正创新格局、推动高质量发展的成功范例。

这部38万字的《一纸光芒》，是罗文全任职三峡日报社广告部主任和党委委员、副社长、副总经理期间，对报业广告潜心研究和创新实践的结晶，也是传统媒体广告在互联网新媒体背景下守正创新和转型发展的缩影。这是他从事专业新闻工作26年来的第11本书，填补了国内地方机关报广告实战研究的空白。

罗文全是中国广告协会学术委员，也是今年第30届中国广告最高奖黄河奖的唯一报业界评委。书中既有理论探究的“广而论道”，也有指导经营管理的“守正笔谈”，同时还有大量产生过显著效益与广泛影响的“创意案例”等。全书以守正创新为主线，以营销方法为重点，以策划案例为亮点，在弘扬主旋律、把握主基调、守牢主阵地等方面打造出“三峡样本”，探索了一条既符合党媒宣传规律又独具广告产业特色的新路径。

袁永军在序言中说：一纸风行，尽显光芒。报界写书著述者不少，但深耕报业广告经营且卓有成效的并不多见，《一纸光芒》无疑是其中的佼佼者。这部著作是作者报业实践的总结和升华，其成功和经验可学可用，具有借鉴与示范意义。

梁勤俭在序言中称：本书的内容道出了报纸广告经营中令人叹服的战略战术，也讲明了许多广告之外的事理情由，可谓上品之作，其可读性、实用性、指导性俱佳，体现了一个有思想、善思考的高级记者的独创性观念和灼见，颇有实践价值。

（编辑：罗会清）